2023年2月2日（木）、相鉄本線（星川駅～天王町駅）の鉄道高架化により創り出された”高架下空間”を活用する複合施設「星天qlay（ホシテンクレイ）」が誕生しました。

星天qlayは“生きかたを、遊ぶまち”をコンセプトに、全長約1.4キロの空間をA～Eゾーンの5つに分けて順次開発を進めています。

今回はその第1弾として「Bゾーン」と「Aゾーン（駐車場）」、星川駅の改札から横浜方面へ向かう「東口」出口がオープン！星川駅改札を出て目の前に位置するBゾーンには、飲食店や物販店など、生活をサポートするショップが集まりました。

この記事では、Bゾーンのオープン記念として行われたイベントの様子をレポートしていきます。

遊びを通じて人が繋がる、変化を楽しむまちを目指して

星天qlayは”生きかたを、遊ぶまち”というコンセプトを軸に、現在も開発が進んでいます。「高架下に生まれる余白をどう活かすか」という観点から始まったこのプロジェクトは、駅近の施設としての利便性だけでなく、人に焦点を当てているのが特徴的です。

遊びや変化を楽しむ中で人が集まり繋がっていけるように、場所ではなく人を起点にしたコミュニティ醸成や、人のパワーを再確認できるまちづくりを目指しています。

星天qlayコンセプトメッセージ

そのはじまりとして、2/2（木）・2/9（木）にオープンを迎えたBゾーンについて、今回レポートしていきます。

「生きかたを、遊ぶまち」を作っていく第一歩として、買い物という消費行動に遊びの要素を加えた企画など、各種イベントが行われました。

お天気に恵まれたこの日は、開店前から行列のできるお店も。スーパーや生活雑貨、飲食店まで幅広いラインナップがあるので、老若男女たくさんの方々で賑わいます。

みんなのアイデアで本をつくる、BOOK MAKE POST

一つ目に紹介するイベントが「BOOK MAKE POST」です。星天qlayのロゴがポストのカタチに変身し、高架下に現れました。ポップなデザインに引き寄せられて、つい立ち止まりたくなります。

「BOOK MAKE POST」という名前の通り、”本をつくれるポスト”なのですが、本ができるまでは少々時間がかかります。なぜなら、このポストに投函された様々なストーリーが材料になり、そこから本が作られていくからです。

参加は誰でもOK、遊び方も簡単です。ポストに設置された4つの引き出しの中から、好きなテーマを選んだら、自分のアイデアやストーリーを書き込んでポストに投函します。

このポストに立ち寄った方々の言葉が集まり、最終的に一冊の本にまとめられます。

また、参加者限定で、公式アカウントをフォローし、ハッシュタグ #qlay、#bookmakepost をつけてSNSに投稿すると、星天qlayが選んだ「暮らしのギフト（5000円相当）」が抽選で10名様に当たるSNSキャンペーンも実施されました！

この日は募集が始まってからちょうど1週間、少しずつカードが集まっているようでした。ポストの中を少しのぞいてみると、独特の感性が光るものや、世代のカラーが滲むもの、内容も実にカラフル。

誰かに手紙を書くような、ラジオ番組にお便りを出すような、どこか懐かしいワクワク感があります。一体どのような本が完成するのか楽しみです。

お買い物のレシートで遊べる、お得なビッグガラポン抽選会

星川駅直結のBゾーンには、暮らしを支える13店舗が集まり、お買い物や食事・休憩の場として便利で頼れる場所となりました。
お買い物キャンペーンとして実施されたガラポン抽選会。
この抽選会は星天qlay全店を対象に、3,000円（税込）以上のお買上げレシートで、1回ガラポン抽選に参加できるという企画でした。星天qlayで使えるお買物券が当たるということもあって、たくさんの方が参加され、賑わいを見せていました。

お子様とドーナツを買いにいらした方、旬のフルーツが安かったと教えてくださる方、近くに引っ越したばかりなので生活雑貨を揃えたいという方など、みなさま思い思いにお買い物を楽しまれていました。

消費を遊びに変える実験、「0YEN TRUCK」から見えた価値

そして今回のイベントの目玉とも言えるのが、「0YEN TRUCK」です。「消費を遊ぼう！」というテーマのもと企画されたイベントで、お金の代わりに”ミッション”をクリアすることで、0円でドリンクがもらえます。

【0YEN TRUCKの遊び方】

①ミッションペーパーを受け取る

Bゾーンのお店にちなんだストーリーやお題が書かれている、ミッションペーパーを引きます。大人用と子ども用でボックスが分かれていて、お題も様々。何が出るかはお楽しみ！

②アイデアやストーリーを書き込む

「あなたにとってのヒーローは？」
「新商品を作る気持ちで、新しいおにぎりの具を考えてください！」
「ゆっくり話す時間を取れていない人は誰ですか？」
引いたお題について考えて、カードに書き込みます。ここで生まれたアイデアやストーリーが、0 YEN TRUCKではお金に代わる価値になります。

③キッチンカーでドリンクと交換する

ミッションカードを渡して、好きなドリンクをゲット！ユニークなアイデアや、ほっこりするストーリー、遊びが生む価値交換から自然と会話が生まれます。

興味を持って足を止めてくださる方が想像以上に多く、開店直後から賑わいます。
最終的には1日で677名の方がミッションに参加し、多様なアイデアやストーリーが集まりました。
斬新な発想で面白いものもたくさん。まちの方々のクリエイティビティが発揮されることで、新しい経済活動や暮らし方が作られていく、そんなイメージが膨らみました。

集まった回答の中で、アイデアの光る回答をいくつか紹介します。

MISSION：個人的 Best of 500円の使い方を教えてください（by 無印良品500）

このミッションはqlay Bゾーンの2階にオープンした「無印良品500」という無印良品の新業態店舗をテーマにしたミッションです！
500円という制限の中で何をするか。
お子様がお金の勉強をするための実践教材にしたり、「手紙を書く」といった普段なかなか行動に移せないことのきっかけにしたり。

アイデア次第でワンコインも様々な価値に変えられそうです。

「封筒と便箋を買い、しばらくご無沙汰していた人に手紙を出す」
「リサイクルショップで宝物探し！これまでの掘り出し物は、ブランドの財布やシャツ、古着屋さんにありそうなレザーバッグです。」

MISSION：新商品を作る気持ちで、新しいおにぎりの具を考えてください！（by ファミリーマート）

シンプルなお題ですが、幅広い回答が集まったのが”新しいおにぎりの具”のアイデアです。
こちらは、多種多様なおにぎりを開発・販売している「ファミリーマート」にちなんだテーマでした！

おにぎりの中に具を入れる前提で考えてしまいがちなので「塩を別添えする」というアイデアは、発想の転換に驚きました。他にもスイーツとしての可能性を模索する案など、実現できたらものすごい革命が起こりそうです。

「塩が別添えされているおにぎり」
「フルーツ」
「季節の天ぷら（魚具・野菜・肉等の具）」

MISSION：バターの一番美味しい使い方は？（by 発酵バター専門店 HANERU）

「バターを冷蔵庫から取り出したら、少し太陽光に当てておく。それが溶けてきた頃に、トーストにつけて食べると美味しいですよ。」

MISSION：お気に入りの「リラックスタイム」の過ごし方を教えてください！（by タリーズコーヒー）

「美味しいお茶を飲んで、好きなお菓子を食べます！」

MISSION：あなたにとってのヒーローは？（by くらしの相談窓口）

MISSION：お気に入りの「リラックスタイム」の過ごし方を教えてください（左）

MISSION：あなたの健康の秘訣は？（右 by ハックドラック）

MISSION：ゆっくり話す時間が取れていない人は誰ですか？（左 by UNION SEAFOOD CAFE）

MISSION：お気に入りのお菓子を3つ教えてください（右 by 相鉄ローゼン）

中にはミッションが終わった後に、追加でお手紙を書いて届けてくださった方もいらっしゃいました。「普段考えないことを立ち止まって振り返るきっかけになりました」とキッチンカーとスタッフの写真を記念に撮ってくださった方も。

人と人が遊びを通じて繋がれることの可能性、会話が生まれることの価値を感じることができました。

遊びから広がる、まちづくりや生き方のアイデア

「モノを買う」といういつもの行動の中に、遊びを取り入れてみる。
すると、思わぬ発見があったり、人との繋がりを感じられたり。人と人がコミュニケーションを取ることは、お金とモノとの交換だけでは発生しない価値をもたらしてくれるのかもしれません。

これからの星天エリアでも、そんな素敵な瞬間がたくさん生まれる未来を思い浮かべながら、イベントは幕を閉じました。
今後Bゾーン以外のエリアも順次オープンしていく星天qlay、様々な”遊びかた”が見つかる予感です。ぜひ足を運んでみてください！